Se valora la creatividad en relación al resultado final de una creación, se tienen en cuenta los rasgos de lo nuevo, lo extraño, lo diferente, lo original, la capacidad para crear cambios significativos dentro de una cultura.
El producto creativo aporta siempre un avance en algún campo, permite ver la realidad de una forma diferente y nunca antes visto por lo que a veces provoca sentimientos encontrados como el miedo y la admiración. Para apreciar un producto es necesario conocerlo de una manera completa, exponiendo cada una de sus cualidades y sus utilidades y poder analizarlo desde un punto de vista objetivo.
Uno de los primero en estudiar la creatividad como un producto fue Guilford en los años 50, quien consideraba lo nuevo en base a lo raro que era, a la probabilidad de ser poco frecuente. Otros que la han estudiado desde este punto de vista son Nickerson, Perkins y Smith (1998) o Fernandez (2004).
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